Cùng với đó, tỉnh tăng cường công tác liên kết hợp tác phát triển du lịch với các tỉnh, thành trọng điểm trong cả nước, mở rộng thị trường du lịch quốc tế, nhằm huy động nguồn lực đẩy mạnh công tác xúc tiến, quảng bá hình ảnh du lịch Cà Mau trong và ngoài nước. Tỉnh chú trọng xây dựng thương hiệu du lịch Cà Mau trên bản đồ du lịch quốc gia, quốc tế; tạo dựng môi trường du lịch an toàn, thân thiện gắn với xây dựng thương hiệu du lịch Cà Mau với điểm đến cực Nam và văn hóa đặc trưng vùng sông nước, để góp phần phát triển du lịch bền vững. Cà Mau cũng phát triển đa dạng các sản phẩm du lịch theo loại hình du lịch thế mạnh của tỉnh như: sinh thái, cộng đồng, rừng, biển đảo, gắn với hệ thống sản phẩm du lịch từ nông nghiệp, làng nghề truyền thống để từng bước phát triển du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn của tỉnh.
Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh Cà Mau cho biết, khách du lịch đến tỉnh tăng cao trong 7 tháng của năm 2019, với gần 882.000 lượt khách, tăng 11,4% so cùng kỳ, đạt 53% kế hoạch. Doanh thu ước đạt trên 1.400 tỷ đồng, tăng 8,8% so cùng kỳ, đạt 58,5% kế hoạch.
Lượng khách du lịch đến Cà Mau tăng cao nhờ hệ thống hạ tầng giao thông đường bộ cơ bản thông suốt, đảm bảo tính kết nối, đồng bộ đến các điểm, khu du lịch chính của tỉnh như: Đất Mũi, Khai Long, Hòn Đá Bạc, Vườn Quốc gia Mũi Cà Mau, Vườn Quốc gia U Minh hạ… Ngoài ra, ngành Du lịch Cà Mau chú trọng phát triển sản phẩm du lịch thông qua việc giám sát, hỗ trợ các hộ dân xây dựng mô hình du lịch cộng đồng, phát triển du lịch gắn với xây dựng nông thôn mới. Dịch vụ du lịch của tỉnh tiếp tục được quan tâm nâng cao chất lượng, nhận được sự phản hồi tốt từ du khách. Công tác tuyên truyền, giới thiệu, quảng bá du lịch được ngành Du lịch Cà Mau đẩy mạnh, góp phần thu hút khách du lịch.